Todo el mundo habla del comercio on line y muchos son los que ofrecen este servicio para desarrollar una Web y poner tus productos a vender en Internet.
Una vez más creo que el discurso está equivocado. Incluso he visto como organizaciones ligadas al gobierno buscan la manera de integrar a quienes lo deseen (usualmente emprendedores y Mipes) a portales de e-commerce creados para albergar pequeños productores, lo que me parece bien para dar inicio a un negocio on line.
Pero centrar el foco en las plataformas es un error, porque esa es la parte más «fácil» y realmente cualquiera puede hacer un E-Commerce, con diferencias gráficas, usabilidad web, integración de pagos, logística de distribución, entre otras variables.
Sin embargo, se deja de lado lo más importante y el porqué realmente este tipo de proyectos no tienen resultados. El tráfico hacia el sitio.
El factor crítico de éxito de un e-commerce es la generación de tráfico hacia tu sitio en primer término, sin tráfico nadie te comprará. Y segundo, es la calidad de ese tráfico, lo que pone el acento en la estrategia de marketing que permitirá llevar tráfico hacia tu sitio y finalmente convertir.
Parece de perogrullo, pero simplemente será la diferencia entre el éxito o fracaso de tu e-commerce.